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全球品牌无处不在，但来自发展中国家新兴市场的品牌仍旧少之又少。然而要知道企业的真正价值蕴藏于品牌之中。相信一家致力于寻求长期发展效益的企业，会树立品牌资产意识，并根据自身经济条件，不断投入财力和人力资源进行自有品牌的塑造和推广。
然而我国农产品企业的品牌推广现状并不是很好，企业花费大量资金制作广告，经营公众微信号与消费者互动，在网店中为消费者让利，然而收效甚微。这主要是因为企业的品牌推广策略没有与消费者品牌认知阶段保持一致造成的。如果能够使企业的品牌推广策略，可以更多的与消费者的品牌认知阶段相符合，并能够与时俱进，将各个品牌推广环节整合起来，就能获得更多低成本高成效的品牌推广策略。
目前有大量研究品牌认知与品牌推广策略的论文，并且在这两个研究方面都取得了重大的成果。但将两者结合起来综合考量不同品牌推广策略对消费者品牌认知度影响的研究则少之又少。从理论上来说，只有通过在消费者的心智认知中形成对企业独特的品牌记忆，才可能成功的塑造消费者心目中的品牌。但随着整合营销传播理论的兴起以及互联网大数据的发展，各种品牌推广策略层出不穷，令传统的农产品企业在提升品牌认知方面无所适从。正是基于建立品牌认知的重要性以及营销费用的有限性，选择与时俱进又兼具成本优势的农产品品牌推广策略就至关重要了。因此，本文将品牌推广策略与消费者品牌认知结合起来，具体考量“好想你”主要的几种品牌推广策略对于消费者不同认知水平的推动作用，从而确定出针对处于不同品牌认知度的顾客群体，制定出符合成本收益最大化的品牌推广策略。这对于企业的整合营销传播也具有一定的指导和借鉴作用。
 

1.1.2研究的目的与意义

本文的研究目的。本文以有过购买“好想你”产品经验的消费者为研究样本，在收集和研究大量参考文献的基础上，通过对该类消费者进行问卷调查以及后期的数理统计分析，希望得到以下研究成果：
第一，建立“好想你”品牌推广策略对消费者品牌认知度影响的研究模型，并通过SPSS数理统计分析找出两者各个研究维度之间的关系。
第二，比较各个品牌推广策略的优劣势以及整合运用方法，制定出品牌认知各个阶段“好想你”应该主要采用的品牌推广策略。
本文的研究意义。理论意义：本文研究的品牌认知度模型是根据品牌大师凯文·莱恩·凯乐在品牌研究鼻祖大卫·艾克理论的基础上通过整理得出的；消费者对某一具体品牌的知晓程度就是品牌认知。品牌推广策略`的研究维度，是基于营销四大组合策略中的促销研究大框架，并结合“好想你”枣产品具体的品牌推广策略制定的。国内外有很多关于品牌认知和品牌推广策略的研究，缺乏将两者联系起来的实证研究。基于此，本文将从品牌认知的角度出发探讨品牌推广策略，并通过问卷调查实证分析品牌推广策略各个因子对品牌认知的影响程度。从而确定出针对处于不同品牌认知度的顾客群体，制定出成本效益最大化的品牌推广策略。
现实意义：不被消费者认同的品牌更不会被消费者接受，因此企业在制定自己的品牌推广策略时充分考虑消费者的个性需求及各种意见反映。要知道消费者与企业品牌推广活动息息相关，他们不光被动接受企业传播的推广信息，还会在参与企业品牌推广营销活动的时候在潜意识中美化或丑化企业传达的信息，从而使这种企业传达的信息被消费者赋予不同的理解。随着中国制造在世界上的不断崛起，我国的企业也越来越多地与世界一流的企业在国际上同台激烈竞争。这对我们的品牌塑造也提出了更高的要求：打造具有高品牌认知度的顾客忠诚品牌。企业要想获得成功，必须从品牌推广策略出发，而品牌推广的成果如何也正是对消费者品牌认知程度的考量。本研究以消费者认知度为考量尺度，对于企业的精准营销有现实的参考意义。

1.2  研究思路与技术路线

1.2.1研究思路

在收集和整理国内外相关文献资料的基础上，以品牌理论、消费者认知理论、品牌推广策略等作为研究的理论支撑，通过调查问卷的发放、收集、数据统计及分析，具体考量“好想你”主要的几种品牌推广策略对于消费者不同认知水平的推动作用，从而制定出符合“好想你”枣产品成本收益最大化的品牌推广策略。